Meta je u Q4 2025 isporučila 18% više impresija uz rast cene po oglasu od svega 6%. U kohorti maloprodajnih oglašivača CPM je pao — Meta −7%, Facebook −13%, YouTube −18%.
Dvadeset jedna strana o tome šta su podaci iz Q4 2025 zaista pokazali, koje četiri pretpostavke treba izbaciti iz plana, i kako rasporediti budžet za sezonu koja počinje za deset nedelja.
PDF stiže odmah. Bez pretplate na newsletter.
Radimo sa firmama koje već troše na oglašavanje i imaju šta da skaliraju.
Nije retrospektiva. Napisano je da bi se po tome donele odluke o Q4 budžetu — dok se te odluke još mogu doneti.
Tabela po kanalima: Meta, Google, YouTube, Demand Gen, Pinterest, Amazon. Svuda gde su impresije rasle brže od potrošnje, cena je pala.
Email i SMS su tokom BFCM-a 2025 nosili 42% GMV-a, na sam Black Friday 43%. Uz nula evra aukcijskog troška.
Model za prodavnicu sa 1.000 porudžbina mesečno: 18.900 € godišnje tvrdog gubitka, pre složenog efekta.
Saobraćaj sa AI asistenata +693% u prazničnoj sezoni, konverzija 60% bolja od ostalih izvora do jula 2026.
Od septembra do 31. decembra, sa udelom po fazi i rasporedom unutar peak nedelje, dan po dan.
Sezona 2026 ima jedan kupovni dan više između Cyber Monday-a i Božića. Plus tri regionalna vrhunca u januaru.
Značajan deo javno dostupnih „benchmark” podataka o digitalnom oglašavanju danas je negde između neproverivog i izmišljenog. Tabele bez metodologije, bez uzorka, u funtama za tržišta koja nemaju funtu.
Zato svaka numerička tvrdnja u ovom dokumentu nosi oznaku: primarni izvor (objava platforme, regulator, centralna banka), agregator sa objavljenom metodologijom, ili neproverivo — i to poslednje stoji kao hipoteza, ne kao broj.
Iz prethodne verzije ovog dokumenta izbačene su tri tabele jer im se izvor nije mogao potvrditi.
Dvadeset minuta. Recite čime se bavite i koliko trošite — reći ću gde bih prvo pogledao. Bez prezentacije.
Radimo sa firmama koje već troše na oglašavanje i imaju šta da skaliraju.
