Vodim dva podkasta. Community Talk ima prvu sezonu sa dvadeset pet epizoda. Pedijatrija u fokusu ih ima šezdeset sedam. To je dovoljno epizoda da prestanem da romantizujem format i kažem šta zaista donosi.
Šta podkast ne radi
Ne donosi lidove sam po sebi. Niko neće poslušati epizodu i istog dana poslati upit. Ako vam neko prodaje podkast kao kanal akvizicije sa merljivim ROI-jem u prvom kvartalu — prodaje vam nešto što nije video.
Ne raste sam. Objaviti epizodu i čekati je isto što i odštampati letak i ostaviti ga u fioci.
Šta podkast radi
Otvara vrata koja mejl ne otvara. Poziv na razgovor u podkastu prolazi kod ljudi koji ne odgovaraju na hladan pristup. To je jedini legalan način da provedete sat vremena sa nekim ko vam inače ne bi dao petnaest minuta.
Pravi sadržaj koji se ne iscrpljuje. Jedna epizoda od pedeset minuta je deset kratkih formi, tri objave na LinkedInu i jedan tekst. Ne pravite podkast — pravite fabriku sadržaja koja radi jednom nedeljno.
Menja poziciju u razgovoru. Klijent koji vas je slušao dolazi na sastanak sa drugačijim stavom nego klijent koji je video vaš oglas. Ne prodajete se — nastavljate razgovor.
Ako razmišljate da krenete
Napravite prvo deset epizoda pre nego što objavite ijednu. Format se menja između treće i sedme, i bolje je da se to desi van javnosti.
I odlučite unapred šta merite. Ako je odgovor „preglede”, odustanite. Ako je odgovor „koliko razgovora se otvorilo koji se inače ne bi” — imate razlog da nastavite.
Povezano
- Podkast produkcija i sponzorstvo — format, produkcija i distribucija
- Community Talk — marketing podkast, nove epizode utorkom
- Pedijatrija u fokusu — 67 epizoda o dečjem zdravlju